Larry Jackson lancia Gamma, una major rivale con un supporto "senza precedenti".

Con un sostegno importante, Jackson ha acquisito il distributore Vydia e ha ingaggiato star come Usher e Snoop Dogg nella "compagnia musicale con la migliore capitalizzazione" scontrandosi con le tre grandi del mondo.

Di Hannah Karp

Sei anni fa, Drake consegnò un messaggio all'allora direttore creativo globale di Apple MusicLarry Jacksonquesto gli avrebbe cambiato la vita.

"Qualcuno chiami Larry Jackson al telefono", ha rappato Drake sulla prima strofa di "Family Feud" di Lil Wayne, una traccia che Jackson ha ascoltato per la prima volta mentre era in vacanza alle Maldive. "Ho bisogno di un po' di responsabilità se vogliamo andare."

"Mi sono davvero seduto e ho iniziato a riflettere sulla mia vita", ha ricordato recentemente Jackson durante una di una serie di interviste, l'ultima da uno dei suoi tavoli abituali nel patio della Polo Lounge del Beverly Hills Hotel, dove il 42enne... Il vecchio spesso trascorre le mattine intrattenendosi con i potenti intermediari del mondo della musica e rispondendo a un flusso costante di chiamate da artisti di prim'ordine che cercano il suo consiglio su qualsiasi cosa, dai progetti creativi agli accordi di sponsorizzazione. I versi di Drake lo scossero da un "sonno" che, secondo lui, era stato indotto dalla sua routine aziendale, la "ruota del criceto", e gli fecero pensare: "E se ci fosse un altro livello nel videogioco?"

Jackson afferma che quel campanello d'allarme lo ha ispirato a rivisitare un'idea per la sua propria impresa che ora sta lanciando come gamma, una società di media che crea, distribuisce e commercializza contenuti, dalla musica ai podcast ai film, offrendo risorse e guida agli artisti che vogliono costruire il proprio marchio ed espandersi oltre la musica. Sostenuto da investitori che includono Apple eTodd BoehlyLa gamma di Eldridge (che possiede anche una partecipazione nella società madre di Billboard) - registrata con una "g" minuscola - debutta come la "compagnia musicale con la migliore capitalizzazione, competendo con le major e ingaggiando superstar", afferma il partner di Raine GroupFred Davis , che ha assistito Jackson nel processo di raccolta fondi, anche se né lui né Jackson hanno voluto rivelare l'importo raccolto fino ad oggi. Bloomberg ha riferito che gamma ha circa 1 miliardo di dollari disponibile in azioni e debito.

"Ci sono molti cataloghi di acquisizioni di private equity", dice Davis a Billboard, "ma questo non ha precedenti".

Jackson ha acquisito la piattaforma di distribuzione Vydia a dicembre, incorporando i suoi 76 dipendenti, per lo più residenti nel New Jersey, e ha stretto accordi con circa una dozzina dei creatori più influenti del mondo, da Usher a Rick Ross aNoemi CampbellAAngelica Nwandu, fondatore di The Shade Room, uno dei canali di notizie più popolari di Instagram.

A dicembre, gamma ha anche acquisito silenziosamente una partecipazione nel catalogo della Death Row Records da Snoop Dogg, che aveva acquistato il catalogo l'anno scorso e lo aveva ritirato dai servizi di streaming. Jackson non ha voluto rivelare i termini del suo accordo con Snoop Dogg, il cui vero nome èCalvino Broadus , ma ha detto che si tratta di una partnership a lungo termine che include due album futuri e consentirà ai diritti di tornare a Broadus dopo che "lavoreremo insieme per arricchire il valore della proprietà intellettuale". Jackson ha pubblicato il catalogo esclusivamente su TikTok il mese scorso senza rivelare la sua partecipazione, consentendo ai fan di creare i propri video utilizzando clip di album classici come Doggystyle e di trasformarsi in varie razze di cani utilizzando la canzone "What Dogg Are You?" di TikTok. Filtro AR, uno sforzo per suscitare interesse e coinvolgimento per la musica prima che ritorni sulle piattaforme di streaming.

Jackson scommette che con la sua pipeline di distribuzione, uno stuolo di artisti famosi, una serie di programmi di promozione culturale e un'alleanza con lo studio cinematografico e televisivo indipendente A24 (di cui Boehly è anche un investitore), gamma potrebbe dare a TikTok un vantaggio. correre per i suoi soldi e "diventare la nuova radio, dove potresti davvero battere i record", oltre a vendere una serie di altri beni, dai biglietti per i concerti ai prodotti di bellezza.

"Avere tutto dalla A alla Z crea una sorta di situazione dalla fattoria alla tavola", afferma Jackson. “Tutto non può riguardare un posto dove spacchi la musica – non dirò di cosa si tratta, ma sai di cosa sto parlando. Per noi, come azienda, sto cercando di ridurre la nostra dipendenza da fonti esterne. Non vedo che ciò venga fatto da nessuna parte.