Le vendite del marchio del distributore sono aumentate dell'8,2% nella prima metà dell'anno

Staff di notizie del supermercato | 10 luglio 2023

Per la prima metà del 2023, il marchio del distributore ha continuato a registrare vendite e quote record come negli ultimi 18 mesi, secondo i dati di PLMA e Circana.

Secondo i dati Circana relativi al periodo di sei mesi terminato il 18 giugno, le vendite in dollari dei marchi dei negozi in tutti i punti vendita statunitensi sono aumentate dell’8,2%, rispetto allo stesso periodo di sei mesi del 2022.

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Ciò estende la potente corsa di due anni del marchio del distributore. Rispetto ai primi sei mesi del 2021, le vendite in dollari nello stesso periodo di quest’anno sono migliorate del 16%, ovvero circa 17 miliardi di dollari (91 miliardi di dollari nel ’21 contro 108 miliardi di dollari nel ’23).

Nelle vendite unitarie per il semestre, i marchi dei negozi sono stati nominalmente in pareggio, in calo dello 0,5%, mentre i marchi nazionali sono diminuiti del 3,4%. Questo divario potrebbe aumentare. Solo per il mese di giugno, il rapporto più recente di Circana rileva che, mentre le unità dei marchi dei negozi erano leggermente in calo (-0,6%), i marchi nazionali sono diminuiti del 5,1%.

Come risultato di questa performance, la quota in dollari del marchio del negozio è salita al record del 18,8% per il semestre, mentre la quota unitaria è salita al 20,5%, anch'essa un nuovo massimo. Le vendite totali in dollari del marchio del negozio per i primi sei mesi di quest'anno sono state di 108 miliardi di dollari e le vendite unitarie sono state di 26,4 miliardi. Lo scorso anno i totali sono stati di 100 miliardi di dollari di vendite in dollari e di 26,5 miliardi di unità vendute.

“Questi numeri potrebbero crescere man mano che riprendono i rimborsi dei prestiti studenteschi e i mutuatari di tutte le età si orientano ulteriormente verso strategie per restringere i budget familiari, inclusa l’aggiunta di articoli di marca dei negozi più convenienti alle loro liste della spesa”, ha affermato Mary Ellen Lynch, preside di Circana.

Il Presidente della PLMA Peggy Davies ha aggiunto che i venti contrari di un'economia incerta gravano pesantemente sulla mente dei consumatori. Inoltre, molti operatori di marketing si stanno aggrappando ai recenti aumenti dei prezzi legati all’inflazione e alla catena di fornitura.

Ancora più importante, il marchio del distributore ha beneficiato di diversi anni di sperimentazioni senza precedenti da parte dei consumatori.

"Avendo optato per la prima volta per il marchio del negozio rispetto al marchio nazionale, c'è una forte probabilità che l'acquirente rimanga fedele al marchio del negozio", ha affermato Davies. “Inoltre, stiamo anche vedendo i rivenditori raddoppiare l’innovazione di prodotto nel settore alimentare e non alimentare per trarre vantaggio dal flusso di nuovi clienti del marchio del negozio”.

Tra i principali dipartimenti seguiti da Circana per la PLMA, la categoria delle bevande ha registrato il maggiore aumento delle vendite in dollari del marchio del negozio nelle ultime 52 settimane, in crescita del 19%; seguono gli alimentari generali e i refrigerati, entrambi avanti del 16%; poi surgelati e merci varie, entrambi più 8%. Hanno vinto anche l'assistenza domiciliare (7%), la bellezza (5%) e la salute (3%). Nei due dipartimenti più piccoli, le vendite in dollari di liquori sono aumentate del 20%, ma nel settore dei tabacchi sono diminuite del 13%.

Le vendite di unità dipartimentali hanno seguito più o meno lo stesso schema. Nei comparti principali, le bevande hanno guidato la classifica, con un aumento del 6% nelle unità di marca dei negozi, seguite dai prodotti alimentari refrigerati e in generale, entrambi più del 5%; poi assistenza domiciliare (+4%), sanità (2%) e beni in genere (2%). Frozen è arrivato in pareggio e la bellezza ha perso il 2%. Gli alcolici sono aumentati del 22%, il tabacco è sceso del 14%.

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